یوتیوب مسدود کننده های تبلیغات را در میان کاهش درآمد تبلیغات مسدود می کند

یوتیوب با آزمایشی برای مسدود کردن مسدودکننده‌های تبلیغات، گامی شگفت‌انگیز برمی‌دارد.

آ کاربر Reddit برای اولین بار متوجه این آزمایش شدند که در هنگام تماشای ویدیوهای درآمدزا با پیامی مبنی بر «مسدودکننده‌های آگهی در YouTube مجاز نیستند» مواجه شدند.

این توسعه به دنبال مجموعه‌ای از اقدامات پلتفرم ویدیویی متعلق به Google علیه مسدودکننده‌های تبلیغاتی است.

در سال 2016، گوگل برنامه های مسدود کننده تبلیغات را از فروشگاه Play حذف کرد و مرورگر کروم خود را به گونه ای تغییر داد که به طور بالقوه می تواند به برنامه های افزودنی مسدود کننده تبلیغات پایان دهد.

سال گذشته گوگل تعطیل کردن YouTube Vanced، یک برنامه شخص ثالث که تبلیغات جاسازی شده را بدون اشتراک YouTube Premium مسدود می کند.

آیا کاهش درآمد تبلیغات دلیل آن است؟

با توجه به کاهش اخیر این پلتفرم در درآمد تبلیغات، زمان آزمایش YouTube جالب است.

شرکت مادر، Alphabet Inc.، کاهش 2.6 درصدی درآمد تبلیغاتی YouTube را در سه ماهه اول سال 2023 گزارش کرده است.

این کاهش سومین سه ماهه متوالی کاهش درآمد تبلیغات برای YouTube است که در سه ماهه اول 2023 6.69 میلیارد دلار در مقایسه با 6.87 میلیارد دلار در مدت مشابه سال قبل به ارمغان آورد.

علیرغم این افت، یوتیوب به میزان اندکی از انتظارات تحلیلگران 6.6 میلیارد دلاری فراتر رفت. با این حال، کاهش مداوم مربوط به سازندگان محتوا است که درآمد آنها به درآمد تبلیغات بستگی دارد.

مشکلات تبلیغاتی یوتیوب با رقابت سخت رقبایی مانند TikTok همزمان است. در پاسخ، یوتیوب تمرکز خود را بر روی Shorts افزایش می‌دهد که در سال گذشته شاهد افزایش 80 درصدی در آپلود روزانه بود.

تشویق اشتراک های پریمیوم

آزمایش مسدود کردن تبلیغات YouTube می‌تواند بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای متقاعد کردن کاربران به Premium باشد.

کاربر Reddit گزارش می دهد که پیام پاپ آپ به آنها گزینه ای برای ثبت نام در سرویس بدون آگهی ارائه می دهد.

در مواجهه با کاهش درآمد تبلیغات و عدم اطمینان اقتصادی، منطقی است که YouTube به دنبال منابع درآمد دیگری است.

اگرچه ممکن است به نظر برسد که افزایش اشتراک‌های YouTube Premium می‌تواند درآمد تبلیغاتی سازندگان را کاهش دهد، مهم است که توجه داشته باشید که اینطور نیست. سیستم YouTube تضمین می‌کند که سازندگان کانال‌های درآمدزا زمانی که اعضای Premium ویدیوهایشان را تماشا می‌کنند، درآمد کسب می‌کنند.

YouTube Premium ممکن است جریان درآمد جدیدی را برای سازندگان ارائه دهد. با افزایش مشترکان Premium، سازندگان می توانند با وجود عدم وجود بازدیدهای سنتی از تبلیغات، درآمد خود را افزایش دهند.

به این ترتیب، هم YouTube و هم جامعه سازندگان آن می‌توانند از رشد اشتراک‌های Premium بهره ببرند، و آن را به یک سناریوی برد-برد برای همه طرف‌های درگیر تبدیل کند.

بعدی برای YouTube چیست؟

با توجه به اینکه یوتیوب با کاهش درآمد تبلیغاتی و تشدید رقابت مواجه است، مشاهده نتیجه این آزمایش مسدودکننده مسدودکننده آگهی جذاب خواهد بود.

از آنجایی که نیل موهان پس از کناره گیری سوزان وویچیکی در ماه فوریه، به عنوان مدیرعامل جدید انتخاب می شود، آینده استراتژی تجاری یوتیوب و رابطه آن با پایگاه کاربری گسترده اش در تعادل است.

---

تصویر شاخص: هر هفته/Shutterstock