چگونه با TikTok مقایسه می شود

با راه‌اندازی اخیر درآمدزایی YouTube Shorts، سازندگان می‌خواهند بدانند چقدر می‌توانند درآمد داشته باشند و چگونه با صندوق سازندگان TikTok مقایسه می‌شود.

در حالی که CPM معمولاً برای اندازه‌گیری درآمد تبلیغات در ویدیوهای طولانی استفاده می‌شود، مشخص نیست که چگونه به YouTube Shorts ترجمه می‌شود.

در اخیر مصاحبه با کارمندان YouTube، یک سوال در مورد مدل تقسیم درآمد Shorts پرسیده شد و اینکه آیا بهتر از آنچه TikTok ارائه می‌دهد یا خیر.

در اینجا خلاصه‌ای از پاسخ آن‌ها آمده است، که تفاوت‌های اصلی بین درآمدزایی YouTube Shorts در مقابل صندوق سازنده TikTok را بیان می‌کند.

تغییرپذیری CPM

CPM مخفف “cost per mille” است که به معنای هزینه در هزار است. در مورد کسب درآمد از محتوا، CPM درآمد کسب شده را به ازای هر 1000 نمایش اندازه گیری می کند.

به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ‌کننده برای هر 1000 نمایش 2 دلار بپردازد و ویدیوی سازنده محتوا با یک تبلیغ 10000 بازدید داشته باشد، سازنده محتوا 20 دلار درآمد از آن تبلیغ کسب خواهد کرد. CPM برای آن تبلیغ 2 دلار خواهد بود.

CPM به یک ویدیوی خاص برای ویدیوهای طولانی مدت YouTube متصل است و در قسمت های مختلف متفاوت است.

برخی از سوله ها CPM بسیار زیادی دارند، در حالی که برخی دیگر دارای CPM پایین هستند. با این حال، هیچ راهی برای پیش‌بینی اینکه ویدیوهای CPM در فید Shorts چه خواهند داشت، وجود ندارد.

به عبارت دیگر، CPM برای کسب درآمد از Shorts مانند ویدیوهای طولانی اعمال نمی شود.

مدل کسب و کار متفاوت

شورت یک دسته محصول متفاوت از YouTube طولانی است و سبک کسب درآمد متفاوت است.

یوتیوب در حال بازنگری در این مدل است و بر نحوه هماهنگ کردن انگیزه‌ها بین بینندگان، سازندگان، تبلیغ‌کنندگان و شرکای موسیقی تمرکز می‌کند.

مدل فعلی تبلیغات پیش و میان پخش مستقیم قابل انتساب برای ویدیوهای کوتاه کار نمی کند.

در عوض، YouTube از یک مدل مبتنی بر استخر برای Shorts استفاده می‌کند، که کمک می‌کند اطمینان حاصل شود که با رشد Shorts، همه سود می‌برند.

یک مدل مبتنی بر استخر

از آنجایی که تبلیغات به ویدیوهای خاصی ضمیمه نمی‌شوند، CPM اصطلاحی نیست که درآمدزایی از Shorts استفاده شود.

کسب درآمد از شورت بر روی مدلی مبتنی بر استخر کار می کند که در آن جاهای مختلف به استخر کلی کمک می کنند.

درآمد حاصل از تبلیغات بین ویدیوهای YouTube Shorts با هم ترکیب می‌شود و بخشی از کل مبلغ در مجموعه سازندگان قرار می‌گیرد.

درآمد مجموعه سازندگان بسته به سهم آنها از تعداد کل بازدیدها و استفاده از موسیقی از Shorts تماشا شده به سازندگان واجد شرایط پرداخت می شود.

به سازندگان 45 درصد از درآمد تخصیص یافته آنها از Shorts تعلق می گیرد.

اصطلاح کسب درآمد از Shorts هنوز تعریف نشده است، اما این یک آیتم خط جداگانه خواهد بود که سازندگان می توانند برای تعیین میزان درآمدشان به آن نگاه کنند.

YouTube کسب درآمد از Shorts را به عنوان یک “مشارکت” بین سازندگان و پلتفرم توصیف می کند.

درآمدها در ابتدا آهسته خواهد بود، اما با پیوستن سازندگان شلوارک بیشتر و راحت‌تر شدن آگهی‌دهندگان، افزایش می‌یابد.

سازندگان، تبلیغ‌کنندگان و YouTube همگی انگیزه دارند تا Shorts را به موفقیت برسانند.

صندوق سازندگان TikTok

TikTok Creator Fund برنامه‌ای است که به سازندگان واجد شرایط بر اساس معیارهای عملکرد و تعامل آنها پول پرداخت می‌کند.

میزان پولی که یک سازنده می‌تواند به دست آورد به عوامل مختلفی مانند تعداد بازدیدها، صحت بازدیدها، سطح تعامل و اینکه آیا محتوا به دستورالعمل‌های انجمن و شرایط خدمات پایبند است بستگی دارد.

هر سازنده و ویدیویی منحصر به فرد است و هیچ محدودیتی در نوع محتوای پشتیبانی شده توسط صندوق وجود ندارد.

مبلغ کل Creator Fund روزانه تغییر می کند. بر اساس تعداد ویدیوهای پست شده توسط انجمن در آن روز تعیین می شود، به این معنی که بر اساس میزان محتوای آپلود شده در نوسان است.

ملاحظات دیگر

علاوه بر تفاوت در مدل‌های کسب درآمد، عوامل دیگری نیز وجود دارد که سازندگان هنگام تصمیم‌گیری بین YouTube Shorts و TikTok باید در نظر بگیرند.

به عنوان مثال، در حالی که پایگاه کاربر TikTok جوان‌تر است و اکثر کاربران زیر 30 سال دارند، YouTube پایگاه کاربری متنوع‌تری دارد و کاربران در همه گروه‌های سنی وجود دارد.

این می تواند بر نوع محتوایی که در هر پلتفرم عملکرد خوبی دارد و در نهایت میزان درآمدی که سازندگان می توانند به دست آورند تأثیر بگذارد.

عامل دیگری که باید در نظر گرفت، سطح رقابت در هر پلتفرم است. در حالی که محبوبیت TikTok در چند سال گذشته افزایش یافته است، سازندگان بیشتری برای جلب توجه و دیدگاه‌ها در برنامه رقابت می‌کنند.

از سوی دیگر، در حالی که YouTube Shorts هنوز در مراحل اولیه خود است، پایگاه کاربری تثبیت شده این پلتفرم و عملکرد جستجو ممکن است جلب توجه سازندگان جدید را آسان‌تر کند.

تصمیم گیری در مورد اینکه از کدام پلتفرم استفاده کنید به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله نوع محتوایی که می خواهید ایجاد کنید، مخاطبان هدف شما و اهداف شما به عنوان یک خالق.

با راه اندازی کسب درآمد از YouTube Shorts، واضح است که این پلتفرم متعهد است فرصت های جدیدی را برای سازندگان فراهم کند تا بتوانند درآمد کسب کنند و حرفه خود را در این پلتفرم ایجاد کنند.

جالب است ببینیم که YouTube Shorts در ماه‌ها و سال‌های آینده چگونه تکامل می‌یابد و چگونه با سایر پلتفرم‌های ویدئویی کوتاه مانند TikTok مقایسه می‌شود.

---

تصویر ویژه: rafapress/Shutterstock