مایکروسافت از رویکرد جدیدی برای تبلیغات جستجو پرده برداری کرده است که هدف آن کمک به کسب و کارها برای دستیابی موثرتر به مخاطبان هدف خود در فضای رسانه های خرده فروشی است.
هدف این راه حل نوآورانه هدف گذاری مبتنی بر دسته بندی، رفع محدودیت های هدف گذاری سنتی کلمات کلیدی و در عین حال استفاده از قدرت کلمات کلیدی برای بهینه سازی عملکرد کمپین است.
حرکت فراتر از هدف گذاری کلمات کلیدی
اگرچه هدف گذاری کلمات کلیدی برای سال ها سنگ بنای تبلیغات جستجو بوده است، اما محدودیت هایی دارد.
با تمرکز صرف بر روی هدف گذاری کلمات کلیدی، تبلیغ کنندگان ممکن است فرصت های ارزشمندی را برای تبلیغ محصولات خود از دست بدهند، که می تواند بر عملکرد کمپین تأثیر منفی بگذارد و پتانسیل درآمد را محدود کند.
خرده فروشان و تبلیغ کنندگان شروع به درک این موضوع کرده اند که خریداران به جای جستجوی صرفاً محصولات خاص با استفاده از کلمات کلیدی، راهروهای دیجیتال را در وب سایت های خرده فروشان مرور می کنند.
در نتیجه، استراتژیهای محدود به هدفیابی کلمات کلیدی به اندازه کافی نیازهای آنها را برآورده نمیکنند.
باز کردن قدرت هدف گذاری مبتنی بر دسته
راه حل جدید مایکروسافت، خریداران را بر اساس مرور آنها هدف قرار می دهد دسته بندی ها، استفاده از کلمات کلیدی برای افزایش پیشنهادات کمپین.
این رویکرد به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا از هر دو رفتار مخاطبان استفاده کنند و در نتیجه عملکرد قویتری داشته باشند.
با افزایش قیمت پیشنهادی با کلمات کلیدی، تبلیغکنندگان میتوانند شانس خود را برای تبدیل قصد خرید به فروش افزایش دهند.
خرده فروشان می توانند از طریق طبقه بندی محصول، تجربه سایت را برای خریداران بهینه کنند و پیدا کردن آنچه را که می خواهند برای مشتریان آسان تر کند.
الگوریتمهای مبتنی بر هوش مصنوعی Microsoft PromoteIQ میتوانند با لایهبندی کلمات کلیدی بهعنوان تقویتکننده علاوه بر دستهها، تبلیغات مرتبطتری را ارائه دهند.
این رویکرد جدید مدیریت کمپین را برای تبلیغکنندگان ساده میکند، زیرا آنها فقط باید چند کلمه کلیدی با عملکرد بالا را آزمایش کرده و حفظ کنند.
برای خرده فروشان، این کارایی به افزایش تقاضا تبدیل می شود.
نتایج اثبات شده: CTR و RPM بالاتر
آزمایشات نشان داده است که این راه حل منحصر به فرد نتایج چشمگیری ارائه می دهد.
کمپین هایی که از هدف گذاری مبتنی بر دسته استفاده می کنند و قیمت پیشنهادی را بر اساس کلمات کلیدی افزایش می دهند، 320٪ نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به کمپین های بدون افزایش قیمت پیشنهادی کلمه کلیدی دارند.
خردهفروشان نیز از این رویکرد سود میبرند و به ازای هر هزار بار نمایش (RPM) 8 برابر بیشتر درآمد کسب میکنند.
آینده تبلیغات جستجو؟
راه حل جدید مایکروسافت PromoteIQ مبتنی بر هدف گیری یک تغییر قابل توجه در تبلیغات جستجو است.
با پرداختن به محدودیتهای هدفگذاری سنتی کلمه کلیدی و به حداکثر رساندن ارزش هر دو رفتار مخاطب، این رویکرد نوآورانه به طور بالقوه میتواند عملکرد را برای تبلیغکنندگان و خردهفروشان به طور یکسان بهبود بخشد.
همانطور که چشم انداز تبلیغات به تکامل خود ادامه می دهد، پذیرش راه حل هایی مانند این برای جلوتر ماندن و ارائه یک تجربه خرید استثنایی برای مشتریان بسیار مهم است.
تصویر ویژه: sockagphoto/Shutterstock
منبع: مایکروسافت
منبع: https://www.searchenginejournal.com/microsoft-introduces-category-based-targeting-for-search-ads/482896/