آخرین به روز رسانی ها و تاثیرات بر تبلیغ کنندگان

TikTok بدون مبارزه از بین نمی رود.

در 9 دسامبر 2024، TikTok یک درخواست اضطراری برای مسدود کردن قانونی ارائه کرد که می تواند این برنامه را تا ژانویه 2025 در سراسر کشور ممنوع کند.

این اقدام آخرین تلاش آنها برای در دسترس نگه داشتن برنامه برای 170 میلیون کاربر آمریکایی و جلوگیری از هرج و مرج برای مارک ها و تبلیغ کنندگانی است که برای ارتباط با مخاطبان به پلتفرم متکی هستند.

استدلال TikTok؟ ممنوعیت فقط افراطی نیست - غیر ضروری است.

این شرکت اصرار دارد که قبلاً اقداماتی را برای محافظت از داده های کاربران و رعایت نگرانی های امنیتی انجام داده است و خاطرنشان می کند که خاموش کردن عملیات نه تنها به آنها بلکه به تبلیغ کنندگان، سازندگان و کسب وکارهایی که TikTok را به بخشی اساسی از استراتژی های خود تبدیل کرده اند نیز آسیب می رساند.

حرکت اضطراری TikTok برای دستور

TikTok برای یک حرکت اضطراری برای دستور صبح دوشنبه، به دنبال جلوگیری موقت از اجرای قانون ایالات متحده است که ByteDance را موظف می کند تا فعالیت های آمریکایی خود را بفروشد یا با ممنوعیت سراسری مواجه شود.

TikTok از این دستور می خواهد تا زمانی که از تصمیم دادگاه به دادگاه عالی درخواست تجدیدنظر می کند، این ممنوعیت باقی بماند.

TikTok در طرح خود استدلال کرد که ممنوعیت احتمالی نه تنها به این شرکت، بلکه به کاربران آمریکایی آن نیز آسیب های جبران ناپذیری وارد می کند که بسیاری از آنها برای تجارت، سرگرمی و امرار معاش به پلتفرم متکی هستند.

این شرکت تاکید کرد که تبلیغ کنندگان و برندها با اختلالات قابل توجهی مواجه خواهند شد و دسترسی به مخاطبانی را که به سنگ بنای استراتژی های بازاریابی دیجیتال مدرن تبدیل شده است، از دست خواهند داد.

TikTok همچنین اظهار داشت که نگرانی های دولت ایالات متحده در مورد امنیت ملی را می توان بدون چنین اقدامات شدیدی برطرف کرد و تاکید کرد که تلاش های قابل توجهی برای تضمین امنیت داده ها و شفافیت عملیاتی انجام داده است.

چه چیزی باعث واکنش اضطراری شد؟

حرکت اضطراری TikTok پس از چند هفته سخت انجام می شود.

در 6 دسامبر 2024، یک دادگاه استیناف فدرال قانون حمایت از آمریکایی ها در برابر برنامه های کاربردی کنترل شده توسط دشمنان خارجی را تایید کرد. این قانون از ByteDance می خواهد که عملیات TikTok در ایالات متحده را تا 19 ژانویه 2025 بفروشد - در غیر این صورت خطر ممنوعیت کامل آن را تهدید می کند.

دلیل پشت این قانون جدید نیست. قانونگذاران استدلال می کنند که ارتباطات TikTok با چین خطری برای امنیت ملی به همراه دارد و این نگرانی را ایجاد می کند که داده های حساس کاربران ممکن است به دست اشتباه بیفتند.

TikTok بارها این ادعاها را رد کرده و به تلاش هایی مانند "پروژه تگزاس" اشاره کرده است که وعده داده است تمام داده های کاربران ایالات متحده را در خاک آمریکا ذخیره کند. با این حال، شک و تردید همچنان بالاست.

چیزی که این حکم اخیر را به یک تغییر دهنده بازی تبدیل می کند این است که فضای کمی برای مانور برای TikTok باقی می گذارد.

هدف درخواست اضطراری به تعویق انداختن ممنوعیت و دادن فرصت به دادگاه عالی برای بررسی است.

پیشینه ممنوعیت احتمالی TikTok در ایالات متحده

حماسه ممنوعیت احتمالی TikTok سالهاست که در حال آشکار شدن است. در سال 2020، دولت قبلی ریاست جمهوری تلاش کرد تا TikTok را به دلیل نگرانی های مشابه امنیت ملی ممنوع کند، اما این تلاش ها توسط دادگاه ها مسدود شد.

از آن زمان، قانونگذاران در هر دو طرف راهرو اقداماتی را برای رسیدگی به آنچه به عنوان خطرات مرتبط با مالکیت چینی TikTok می دانند، ارائه کرده اند.

در آوریل 2024، کنگره قانون محافظت از آمریکایی ها در برابر برنامه های کاربردی کنترل شده توسط دشمنان خارجی را تصویب کرد، که مهلتی 270 روزه برای ByteDance تعیین کرد تا فعالیت های TikTok در ایالات متحده را واگذار کند یا با ممنوعیت مواجه شود.

در حالی که TikTok به طور مداوم با این اقدامات مخالف است و به تلاش های خود برای محافظت از داده های کاربر از طریق طرح هایی مانند "پروژه تگزاس" اشاره می کند، قانونگذاران همچنان تردید دارند.

رای اخیر دادگاه تجدیدنظر این موضوع را به یک مقطع حساس کشانده است. اگر این ممنوعیت اجرا شود، مهم ترین اقدام نظارتی علیه پلتفرم رسانه های اجتماعی در تاریخ ایالات متحده خواهد بود که میلیون ها کاربر را تحت تأثیر قرار می دهد و اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را تغییر می دهد.

این چه معنایی برای تبلیغ کنندگان می تواند داشته باشد

بیایید آن را نادیده نگیریم: ممنوعیت TikTok یک سردرد بزرگ برای تبلیغ کنندگان خواهد بود.

این پلتفرم نحوه تعامل برندها با مخاطبان، به ویژه Gen Z و Millennials را دوباره تعریف کرده است. فرمت ویدئویی کوتاه، محتوای مبتنی بر روند، و نرخ تعامل بالا، TikTok را به محبوبیت برندهای بزرگ و کوچک تبدیل کرده است.

در صورت ادامه این ممنوعیت، تبلیغ کنندگان با چه چیزی مواجه خواهند شد:

• هرج و مرج کمپین: همه آن کمپین های TikTok که با دقت برنامه ریزی شده اند؟ آنها موقتاً متوقف می شدند - یا بدتر از آن، لغو می شدند. این هزینه تبلیغات هدر رفته و شتاب از دست رفته است.
• بازسازی بر روی پلتفرم های جدید: فرهنگ منحصر به فرد TikTok چیزی نیست که بتوانید یک شبه آن را تکرار کنید. در حالی که پلتفرم هایی مانند Instagram Reels و YouTube Shorts گزینه های جایگزینی را ارائه می دهند، حال و هوای یکسان یا مخاطبان یکسانی ندارند.
• تخصیص مجدد بودجه: برندها باید تصمیم بگیرند که بودجه TikTok خود را کجا قیف کنند، که ممکن است به معنای آزمایش پلتفرم هایی باشد که قبلاً هرگز استفاده نکرده اند. هشدار اسپویلر: این همیشه یک انتقال آرام نیست.

کسب وکارهای کوچک تر و سازندگان می توانند بیشترین فشار را احساس کنند. برای بسیاری از آنها، TikTok فقط یک پلتفرم دیگر نیست، بلکه همینطور است را فروش و دید محرک پلت فرم.

بدون آن، آنها با نبرد سخت پیدا کردن راه های جدید برای ارتباط با مخاطبان روبرو خواهند شد.

نبرد حقوقی تمام نشده است

همانطور که TikTok برای بقا می جنگد، تبلیغ کنندگان و برندها با خود می پرسند: حالا چه؟

برای شروع، این زنگ خطری برای تنوع بخشیدن به استراتژی بازاریابی دیجیتال شماست. TikTok ممکن است امروز نان و کره شما باشد، اما هیچ پلتفرمی تضمین نشده است.

صرف نظر از ممنوعیت، تغییرات الگوریتم یا تغییر روند کاربر، داشتن تمام تخم مرغ های شما در یک سبد همیشه خطرناک است.

در حال حاضر، بهترین حرکت این است که آگاه باشید و آماده باشید. مراقب تصمیمات دادگاه عالی در ماه های آینده باشید و اگر قبلاً این کار را نکرده اید، کاوش پلتفرم های جایگزین را شروع کنید.

در حالی که آینده TikTok در ایالات متحده در تعادل است، یک چیز واضح است: سازگاری کلیدی برای مقابله با هر آنچه در آینده خواهد بود خواهد بود.